Tumblr zirvede

Tumblr’a ait RPV (ziyaretçi başına gelir) bir önceki yıla göre (YoY) %340 artarken onu Pinterest (%244), Twitter (%131) ve Facebook (%72) izledi. Veriler bunun yanında Twitter ve Pinterest’in perakende sitelerine referanslı ziyaretlerin payında geçen seneye göre sırasıyla %125 ve %89 oranlarında sağladıkları artış sonucu Facebook’un daha fazla rekabetlekarşı karşıya kaldığını da ortaya koyuyor.

Tek çeyrek 1.5 milyar ileti

Analiz, 2012 ve 2013’ün 4. çeyrekleri arasında, perakende, medya, eğlence ve gezi sitelerinden elde edilen 240 milyon Facebook reklam gösterimi, 1,5 milyardan fazla Facebook iletisi, sosyal paylaşım ağlarına 500 milyon tekil ziyaretçi ve Facebook’ta yorum, paylaşım ve beğeniler de dahil 6,3 milyar sosyal iletişimi içeren toplu ve anonim verileri temel alırken ücretli sosyal veriler ise Adobe Marketing Cloud'dan alındı.

Facebook'un resmi reklam tıklanma sayısı yüzde 365 arttı

· Ücreti Ödenen Sosyal Eğilimler:

Facebook reklamları artan tüketici ilgisi sayesinde markapazarlamacıları için giderek daha çekici hale geliyor. Facebook’un reklam tıklanma oranı (CTR) geçen seneye göre %365 artarken, bin gösterim başına Facebook maliyeti (CPM’ler) ise %437 arttı. Facebook CPC’leri geçen sene ile aynı düzeyde kaldı, ancak tatil sezonunda %29 oranında istisnai bir yükseliş yaşandı. Facebook’un reklam tıklanma hacmi ise geçen seneye göre %125 artış gösterdi.

· Sahip olunan sosyal eğilimler

RPV özellikle tatil sezonunda tüm sosyal medya kanallarında çeyrekten çeyreğe karşılaştırma yapıldığında Twitter (%84), Pinterest (%69),Tumblr (%38) ve Facebook (%31) mecralarında tüm zamanların en yüksek değerlerine ulaştı. Facebook halihazırda en yoğun trafiğe sahipken, Pinterest’in gelirleri Birleşik Krallık’ta Facebook’u geçti ve bu sene ABD’de Facebook’un RPV’sini de aşması bekleniyor.

· Hak edilen sosyal eğilimler

Marka iletilerine olan sosyal ilgi Facebook’ta geçen seneye göre %180 artış gösterirken, marka iletisi gösterimleri de %150 arttı. Görsel içeren marka iletilerine olan ilgi, normal metin iletilerine (%10) göre %650 oranında artış gösterdi. Bununla birlikte bağlantı, metin veya video içeren iletiler geçen seneye göre daha az ilgi gördü.